Într-un context public dominat adesea de discuții despre angajări prin recomandări, promovări netransparente și influențe politice, cazul Biancăi Elena Cozma, o tânără de 20 de ani din Târgu Neamț, reprezintă o excepție notabilă. Aceasta a fost distinsă la PR Awards – Gala Romanian PR Award, după ce a fost nominalizată printre cei trei câștigători ai Junior Awards, secțiune dedicată celor mai bune proiecte de campanii de PR realizate de tineri cu vârste între 20 și 25 de ani.

PR Awards România este o platformă instituțională de validare profesională, cu rol esențial în dezvoltarea și profesionalizarea industriei locale de comunicare. Lansată în 2003 și organizată anual de Forum for International Communications, competiția selectează și premiază campanii de relații publice, inițiative de reputație și proiecte de responsabilitate socială din sectoarele corporativ, public și non-profit.

Ediția din acest an a fost evaluată de un juriu format din 22 de specialiști din mai multe țări, asigurând un proces riguros de jurizare și o perspectivă internațională asupra proiectelor înscrise. Pe baza unor criterii precum strategia, inovația, impactul și eficiența, competiția stabilește anual standardele de referință pentru industria comunicării din România.

Bianca Elena Cozma provine dintr-o familie obișnuită din Târgu Neamț, fără implicare politică sau conexiuni în mediul profesional. A obținut rezultate bune în școală, participând la competiții locale și județene, iar pasiunea pentru lectură a însoțit-o încă din copilărie. După admiterea la Facultatea de Sociologie a Universității „Babeș-Bolyai” din Cluj-Napoca, a realizat că direcția nu este cea potrivită, astfel că a renunțat și s-a reorientat către Facultatea de Jurnalism și Științele Comunicării din cadrul Universității din București.

În paralel cu studiile și cu un loc de muncă în afara domeniului, a conceput proiectul „Vama Veche iubește pisicile”, pe care l-a înscris la categoria dedicată tinerilor profesioniști din cadrul PR Awards România. Pe 19 noiembrie, la gala desfășurată la Hotel Marriott din București, proiectul său a fost remarcat și premiat, confirmând parcursul său meritocratic într-un domeniu competitiv.

Reporter: Cum ai ajuns să te înscrii la PR Awards și ce te-a motivat să participi?

Elena Bianca Cozma: Încercând să navighez pe site-ul Universității din București, am citit anunțul despre o nouă ediție a Junior PR Awards. Sincer, nu eram familiară cu magnitudinea concursului, mi s-a părut interesant să gândesc un proiect de la zero urmând limitele impuse, chiar aveam de gând să cer feedback profesoarei care îmi predă relații publice în speranța de a-mi îmbunătăți abordarea pe viitor. N-am apucat, eram deja nominalizată. A fost un șoc să-mi văd numele acolo.

Reporter: De unde a pornit ideea proiectului „Vama Veche iubește pisicile”?

E.B.C.: Cred că undeva între primul meu weekend petrecut în Vama Veche cu pisicile care îmi dădeau târcoale la fiecare terasă și propriile pisici. Am văzut acolo ideea de solidaritate, localnicii și turiștii le îngrijeau, dar un număr atât de mare de pisici într-o comunitate atât de mică este greu de gestionat. Mi s-a părut o idee bună să inițiez un program de sterilizare în stațiune prin implicarea celor care sunt ai locului, promovând Vama drept stațiune pet-friendly.

Reporter: Care a fost cea mai mare provocare în realizarea proiectului?

E.B.C.: Mi s-a părut frustrant la început, nu știam cum să încorporez spiritul specific locului în acest proiect. Era foarte important pentru mine, altfel proiectul putea fi implementat oriunde. A devenit mai ușor după ce m-am informat cu privire la istoria stațiunii și ce reprezenta fâșia aia de nisip dintre uscat și Marea Neagră – libertate, exprimare, colectivitate în momente care păreau total lipsite de speranță și individualitate (aici mă refer la perioada de dinainte de 1989 când, în plină cenzură, artiștii își exprimau pe deplin personalitatea și creativitatea).

Reporter: Cum ai reacționat când ai aflat că ai fost selectată printre finaliști?

E.B.C.: Eram la cursuri când am aflat, mi-a fost trimisă știrea cu nominalizările. Îmi amintesc că nu am mai putut nota nimic restul orei. Am recitit articolul continuu, dar nici atunci nu am crezut că e real. Cum putea fi? Mă resemnasem că efortul și aptitudinile cuiva nu sunt un criteriu de alegere a câștigătorului, ci numele pe care îl poartă. Încă sunt surprinsă că nu este un adevăr irevocabil, ci o realitate care ar putea deveni minoritară prin inițiativa tinerilor de a încerca în ciuda a orice.

Reporter: Ce crezi că a convins juriul să-ți acorde premiul?

E.B.C.: Îmi place să cred că s-a văzut că e un proiect gândit în detaliu, dar făcut din suflet. Nu a fost niciodată un proiect realizat cu scopul unui câștig, ci din dorința sinceră de a ajuta niște suflete cu care conviețuim de atât de mult timp încât ne uităm responsabilitatea față de ele. Am fost și meticuloasă în ceea ce privește criteriile de jurizare în încercarea de a face un proiect corect, nu neapărat de senzație. Dar, din câte am aflat ulterior, a contat enorm faptul că scopul acestui proiect a fost sincer, centrat pe nivelul pe care un tânăr de vârsta mea pe trebui să îl aibă pentru o mare performanță. Mai bine spus, nu m-am extins pe subiecte mai mari decât le-aș putea înțelege și asimila. Un al motiv a fost acela că am îmbinat ceea ce am vrut să fac prin campanie cu tot ceea ce are Vama Veche, material, sufletesc și spiritual.

Reporter:  Cum te-a influențat experiența de la PR Awards în plan profesional?

E.B.C.: Evident, a deschis niște uși care pot deveni începutul unei cariere în domeniu. Un stagiu de practică într-o agenție de renume (Grafitti PR) nu înseamnă un simplu trofeu pentru mine, e o oportunitate de a căpăta experiență în domeniul pe care îl studiez. Sunt extrem de mulțumită și nerăbdătoare, mai ales că este o agenție pe care o urmăresc de ceva vreme și le apreciez activitatea.

Reporter:  Ce rol a avut schimbarea facultății în evoluția ta?

E.B.C.: În ciuda unor păreri, nu regret anul petrecut la Cluj studiind sociologia, încă îmi place această știință și continui studiul independent. Nu a fost calea potrivită, dar nu îmi pot imagina un popas mai bun. Orice fel de informație adaugă plus valoare. Experiența mi-a adus claritate în ceea ce privește sistemul de învățământ din România și importanța consilierii școlare. Cred că ar trebui pus mai mult accent pe ghidarea elevilor în alegerea unei cariere, în special informarea și lărgirea orizontului propriu. Mulți elevi nici nu realizează câte opțiuni au sau ce presupune un domeniu de activitate mai departe de aspectul superficial.

Reporter:  Cum vezi industria de comunicare din perspectiva unui tânăr fără conexiuni?

E.B.C.: Recunosc, acum am o viziune mai optimistă asupra verticalității industriei de comunicare decât aveam înaintea participării la PR Awards. Sunt la fel de conștientă că, indiferent de domeniul de activitate, pentru unii se vor deschide uși la care eu pot bate mult și bine – nu reprezint un interes prin numele de familie sau afilierea politică. Dar nu mai sunt la fel de cinică, pot chiar să văd un viitor profesional în țară, nu doar peste hotare.

Reporter: Ce urmează pentru tine după această recunoaștere?

E.B.C.: Am în plan să mă concentrez pe studii și să particip la cât mai multe concursuri și proiecte caritabile. Observ că îmi stă cel mai bine ocupată, mai ales când mă las purtată de impulsul de a cunoaște. Viitorul e imprevizibil, în special în contextul economic actual, așadar nu mă pot pronunța specific, mai ales că sunt la început de drum, dar nevoia mea de a afla, de a ști, va rămâne constantă.

Reporter: Ce mesaj ai pentru tinerii care pornesc de la zero în domeniu?

E.B.C.: Oricât de mare ar fi frica de eșec, faptul că răzbești și încerci în ciuda ei îți aduce mai multă satisfacție decât orice câștig. Secretul e să înveți să îmbrățișezi incertitudinea și necunoscutul. Indiferent cine ești, de unde vii, cine vrei să devii, originalitatea, autenticitatea și creativitatea se recunosc întotdeauna, și au mai multă valoare decât orice pilă.

Există, totuși, și o Românie în care efortul, talentul și perseverența sunt răsplătite, iar parcursul Biancăi Elena Cozma demonstrează că performanța poate fi atinsă pe baze reale, meritocratice.

Eduard Strat